Fosil yakıt çıkarlarıyla sosyal medyayı yeşile yıkamak ‘yaygın’: Çalışma


Şirketlerin gönderilerinin önemli bir özelliği, ne sattıklarından bahsetmek yerine, spor etkinliklerine veya hayır kurumlarına sponsorlukları hakkında ne sıklıkta olduklarıydı.

Supran, “Prensipte bu tür faaliyetler alkışlanmalıdır. Sorun, kurumsal hayırseverliğin kurumsal sosyal sorumluluk yıkama, yeşil yıkama, spor yıkama ve uyandırma gibi şeylere kaymasıyla ortaya çıkıyor” dedi.

Yeşil yıkama örnekleri, bir uçağın okyanusta yüzen bir köpekbalığının vücuduna karıştığı Lufthansa’nın Instagram gönderisini içerir.

Gönderi, hava akışını iyileştirmek ve yakıt tüketimini azaltmak için uçağın gövdesine uygulanan köpekbalığı derisinden modellenmiş bir kaplamayı vurgulamaktı.

Air France-KLM ve Lufthansa’nın tweetleri, “SustainableAviationFuel” hashtag’ini kullanarak bazı rotalarda biyoyakıt kullanımını teşvik etti.

Raporda, bu tür yakıtların endüstri tarafından kullanılan toplam yakıtın yalnızca küçük bir bölümünü oluşturduğu gerçeğini göz ardı ettiği ve tüm uzmanların henüz iklim açısından güvenli hava yolculuğunu güçlendirebileceğine ikna olmadığı belirtildi.

“GÜZEL SINIRSIZ”

Yeşil gönderiler ayrıca daha fazla kadın, ikili olmayan ve Kafkasyalı olmayan insanları öne çıkarma eğilimindedir – örneğin, Wizz Air tarafından Dünya Çevre Günü’nde bir tweet, yarı ağaç, yarı insan gibi görünen yaşlı bir Siyah kadını gösterir. yemyeşil orman.

Rapora göre gönderi yalnızca simgesel görünmekle kalmıyor, aynı zamanda kişisel enerji tüketiminin nasıl azaltılacağına dair bir makaleyi de tanıtıyor.

Bu, iklim eyleminin merkezine hükümetlerin ve şirketlerin eylemlerinden ziyade bireysel davranışların yerleştirildiği, araştırmacıların “yönlendirme sorumluluğu” olarak adlandırdıkları yaygın bir kurumsal uygulamadır.

Bu arada Fiat’ın bir YouTube videosunda, İtalyan kırsalındaki güzel dağlarda yelken açan ve araba kullanan bir grup çekici genç yer alıyor.

Supran, “Davranış psikologları, doğa görüntülerine maruz kalan tüketicilerden önemli duygusal tepkiler gözlemlediler” dedi.

“En kritik gözlemcileri bile oldukça sinsi bir şekilde geçersiz kılma gibi ince bir işi yapan benzersiz bir yolla bir şirketin daha yeşil görünmesini sağlayabilir.”

Greenpeace kampanyacısı Silvia Pastorelli yaptığı açıklamada, raporun “göz önünde saklanan” tekniklerin altını çizdiğini söyledi.

“Bu, tütünde olduğu gibi, Avrupa genelinde tüm fosil yakıt reklamlarının ve sponsorluğunun yasal olarak yasaklanmasıyla ele alınması gereken sistematik bir yeşil yıkama çabasıdır” diye ekledi.


Kaynak : https://www.channelnewsasia.com/sustainability/social-media-greenwashing-fossil-fuel-interests-rampant-study-2953171″>Source link

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir